Skip to content

Els nostres mercats veïns: Ottawa, Toronto, Boston i Nova York

Posted in Articles

Encara són desconeguts, però eminentment preciosos. Els mercats veïns del Quebec són diferents els uns dels altres i mantenen diversos enllaços amb Quebec. Una enquesta sobre els mercats de Nova York, Boston, Toronto i Ottawa aporta alguns llums al seu perfil, interessos i percepcions. Aclariment sobre les possibilitats, però també sobre barreres com la llengua i la percepció dels semicers.

Metodologia

L’enquesta es va dur a terme el 2007 per Luc Durand de BBBRI-BRI-Màrqueting i la mostra és Compost de 1608 enquestats de les regions de Toronto, Ottawa, Boston i Nova York. Aquest últim va fer unes vacances fora de l’estat o de la província, incloent almenys una nit almenys una vegada en els darrers 24 mesos.

Viatges de veïns

El mercat d ‘Ottawa va ser al nostre Porta, però es manté petita, o 870.000 individus, en comparació amb les poblacions d’altres mercats al voltant de 5,5 milions per a Toronto, 5,8 milions de Boston i 18 milions per a Nova York (àrees metropolitanes). L’ingrés anual anual mitjà és de 118.000 dòlars a Nova York, 108.000 dòlars a Boston, 86.000 dòlars a Toronto i 81.000 dòlars a Ottawa.

La propensió a viatjar fora de la província. O l’Estat és molt més fort entre els nord-americans que entre els canadencs (gràfic 1). Al voltant de tres quartes parts dels enquestats d’Ottawa i Toronto només han estat viatjant, mentre que una part considerable de Boston i Nova York els enquestats van fer cinc viatges i més (35% respectivament i 31%).

Marches_Limitrophes_graph1

Els mercats nord-americans han viatjat fora del seu estat, però al seu propi país en la gran majoria (89%) durant els 24 mesos anteriors a l’enquesta, enfront del 57% Torontons i 73% per a residents d’Ottawa.

Els nous nerviosos arriben primer en termes de despeses totals realitzades en les últimes vacances d’estiu fora de l’estat o província amb ottavians oposats. Toronto i Bostonnais gasten una major part de les seves despeses de transport. Els nord-americans gasten més que els canadencs per a activitats d’allotjament, restauració i turisme o esportiu. Els residents d’Ottawa són les fortaleses a les botigues.

Coneix la seva vis-à-vis

La investigació ha permès establir cinc eixos de factors des del qual podem comparar els quatre Mercats.

marches_limitrophos_graph2

Font: bri – Màrqueting

Activitats relacionades amb el prestigi i els marejos fan referència a la cuina fina, a l’allotjament de quatre estrelles o més, a la disponibilitat d’atenció estètica completa, al prestigi de la destinació, a la varietat i Vitalitat de la vida nocturna, amb la possibilitat de reservar un paquet o un creuer amb tot inclòs. Només el mercat de Nova York s’identifica amb aquest segment. Aquestes característiques semblen incompatibles amb els ottavians.

Les activitats culturals dirigides per l’enquesta inclouen llocs històrics, museus i esdeveniments culturals, així com la seva proximitat al lloc de l’allotjament. A més, l’oportunitat de descobrir un nou destí, per contactar amb els residents i viure a la seva manera és un aspecte que s’ha mesurat en aquest eix de factor. S’observa que tots els mercats estudiats estan interessats en el producte cultural per al qual els torontoistes estan al capdavant.

Per conveniència, escoltem la disponibilitat d’una restauració variada o ràpida, botigues i botigues, econòmiques Allotjament, la proximitat d’un centre urbà, familiaritat amb el lloc visitat i els seus residents, facilitat d’accés i llenguatge. L’aspecte de “conveniència” pot ser un criteri determinant en l’elecció d’una destinació. En aquest cas, és més important per als mercats d’Ottawa i Toronto

La naturalesa i la bellesa del lloc donen lloc a una destinació que ofereixen bells paisatges, on es va conservar l’entorn natural, on es conservaven les temperatures externes externes externes. Agradable, així com per la proximitat de les platges o el mar. Aquests actius desafien més particularment a la gent de Boston i Nova York, però molt pocs de Toronto.

Finalment, alguns busquen destinacions que puguin acomodar a Família amb nens. Aquests valors familiars són més molt cars als mercats Ottawa i Boston, seguits de Toronto. Nova York dóna una mica menys importància als viatges familiars.

Visita i interès per al Quebec

La proximitat d’Ontario es reflecteix en el gràfic 3 on veiem que el 86% dels enquestats d’Ottawa i el 73% dels de Toronto ja han arribat al Quebec. No obstant això, el 61% dels Bostonnais i el 47% dels nous yorkers entrevistats també van visitar la província.

marxes_limitrofes_graph3

Tanmateix, alguns Aquestes visites es van produir ja fa uns quants anys. Amb l’excepció del mercat d’Ottawa on es va produir una majoria de les visites fa menys de dos anys, els que van fer els enquestats de les regions de Toronto, Boston i Nova York són menys recents.

Marches_limitrophoes_graph4

La majoria de persones que van visitar Quebec ho van fer durant l’estiu. Presentant els resultats sobre una base del 100%, només es pot observar una diferència prima entre els mercats veïns.

marxes_limitrofes_graph5

entre Els motius esmentats per no visitar mai Quebec, observem les següents disparitats: La barrera del llenguatge no sembla ser un fre per als mercats de Nova York i Boston (només el 2% i el 3%, respectivament, van esmentar aquesta raó) a diferència dels tanaris. La llengua o no parla francès és una raó per no haver visitat el Quebec per al 9% de Toronta i el 22% dels ottavians.

  • de la mateixa manera, l’esment “no els agrada els dubtes, Una mala actitud envers els anglophones “s’uneix al 14% dels torontoirs entrevistats, el 9% dels enquestats d’Ottawa i només 1 o 2% dels nord-americans.

  • La sensació de canvi d’escenari és més aviat falta . Un 19% dels enquestats d’Ottawa mai no van arribar al viatge de Quebec perquè ja han viscut allà o perquè és massa similar a la llar. Aquesta raó també vàlida per al 9% dels enquestats de Toronto.

Aquesta informació sobre els mercats de Nova York, Boston, Toronto i Ottawa traça un retrat resum. Per descomptat, aquests mercats no són homogenis, però podem identificar alguns “trets de personalitat” i utilitzar-nos per guiar les accions de màrqueting amb ells. Sobretot, hem de recordar les últimes conclusions sobre els motius de no haver arribat a Quebec. La nostra imatge hauria de ser perfecta i potser la nostra benvinguda, especialment amb el mercat de Ontario.

Be First to Comment

Deixa un comentari

L'adreça electrònica no es publicarà. Els camps necessaris estan marcats amb *