Skip to content

Os nosos mercados veciños: Ottawa, Toronto, Boston e Nova York

Posted in Articles

Aínda son descoñecidos pero eminentemente preciosos. Os mercados veciños en Quebec son diferentes entre si e manteñen varias conexións con Quebec. Unha enquisa sobre os mercados de Nova York, Boston, Toronto e Ottawa trae algunhas luces no seu perfil, intereses e percepcións. Aclaración sobre posibilidades, pero tamén en barreiras como a linguaxe ea percepción de Quebeckers.

Metodoloxía

A enquisa foi realizada en 2007 por LUC Durand de Bbri-Marketing de intelixencia e a mostra é Composto por 1608 entrevistados desde as rexións de Toronto, Ottawa, Boston e Nova York. Este último tomou unhas vacacións fóra do estado ou a provincia incluída polo menos unha noite polo menos unha vez nos últimos 24 meses.

Veciños viaxeiros

O mercado d ‘Ottawa SIED Porta, pero segue sendo pequena ou 870.000 individuos, en comparación coas poboacións doutros mercados ao redor de 5,5 millóns de Toronto, 5,8 millóns para Boston e 18 millóns para Nova York (áreas metropolitanas). A renda media anual anual é de 118.000 dólares en Nova York, $ 108,000 en Boston, 86.000 dólares en Toronto e 81.000 dólares en Ottawa.

A propensión a viaxar fóra da provincia. Ou o estado é moito máis forte entre os americanos que entre os canadenses (gráfico 1). Cerca de tres cuartos de Ottawa e Toronto, os entrevistados só estiveron viaxando, mentres que unha porción considerable de enquisados de Boston e Nova York fixeron cinco viaxes e máis (35% respectivamente e 31%).

marches_limitrophes_graph1

Os mercados estadounidenses viaxaron fóra do seu estado, pero no seu propio país na gran maioría (89%) durante os 24 meses anteriores á enquisa, en comparación co 57% para Torontons e 73% para os residentes de Ottawa.

Os neoyorquinos chegan primeiro en termos de gastos totais feitos nos últimos festivos de verán fóra do estado ou provincia con Ottavianos opostos. Toronto e Bostonnis gastan unha maior parte dos seus gastos de transporte. Os americanos gastan máis que canadenses por actividades de aloxamento, restauración e turistas ou deportivas. Os residentes de Ottawa son as fortalezas nas tendas.

Coñecer o seu vis-à-vis

A investigación permitiu establecer cinco eixes de factores dos que podemos comparar os catro Mercados.

marches_limitrophos_graph2

Fonte: BRI -Intratistas de marketing

Actividades relacionadas co prestixio e mareos refírense á cociña fina, ao aloxamento de catro estrelas ou máis, á dispoñibilidade de coidados estéticos completos, ao prestixio do destino, á variedade e Vitalidade da vida nocturna, coa capacidade de reservar un paquete ou cruceiro de todo incluído. Só o mercado de Nova York identifica con este segmento. Estas características parecen incompatibles coas ottavias.

As actividades culturais dirixidas pola enquisa inclúen sitios históricos, museos e eventos culturais, así como a súa proximidade co lugar de aloxamento. Ademais, a oportunidade de descubrir un novo destino, poñerse en contacto cos residentes e vivir ao seu xeito é un aspecto que se mediu neste eixe factor. Obsérvase que todos os mercados estudados están interesados no produto cultural para o que os torontoistas están no liderado.

Por conveniencia, escoitamos a dispoñibilidade dunha restauración variada ou rápida, tendas e tendas económicas Aloxamento, a proximidade dun centro urbano, familiaridade co lugar visitado e os seus residentes, facilidade de acceso e linguaxe. O aspecto “conveniencia” pode ser un criterio determinante para escoller un destino. Neste caso, é máis importante para os mercados de Ottawa e Toronto

A natureza e a beleza do sitio resultan nun destino que ofrece fermosas paisaxes, onde se conservou o ambiente natural, onde as temperaturas externas externas son agradable e tamén pola proximidade das praias ou do mar. Estes activos desafían a xente de Boston e Nova York, pero moi poucos os de Toronto.

Finalmente, algúns buscan destinos que poden acomodar a Familia con nenos. Estes valores familiares son máis custosos nos mercados de Ottawa e Boston, seguidos por Toronto. Nova York dá un pouco menos importancia ás viaxes familiares.

Visita e interese por Quebec

A proximidade de Ontario reflíctese no gráfico 3 onde vemos que o 86% dos entrevistados de Ottawa e o 73% dos de Toronto xa chegaron a Quebec. Con todo, o 61% da Bostonnais e 47% dos neoiorquinos entrevistados tamén visitou a provincia.

Marches_Limitrophes_Graph3

Con todo, algúns dos Estas visitas tiveron lugar que xa hai uns anos. Coa excepción do mercado Ottawa onde a maioría das visitas ocorreu menos de dous anos, aquelas feitas por entrevistados do Toronto, Boston e rexións de Nova York son menos recente.

marches_limitrophoes_graph4

A maioría das persoas que visitaron Quebec fixérono durante o verán. Presentando os resultados nunha base do 100%, observa só unha delgada diferenza entre os mercados veciños.

marches_limitrophes_graph5

entre Os motivos mencionados para nunca visitar Quebec, notamos as seguintes disparidades: A barreira da lingua non parece ser un freo para os mercados de Nova York e Boston (só o 2% e un 3% respectivamente mencionou este motivo) a diferenza dos ontarianos. A lingua ou non fala francés é unha razón para non ter visitado Quebec por 9% do Toronta e 22% dos Ottavians.

  • Así mesmo, a mención “non me gusta quebequenses, A mala actitude cara aos anglofones “únese ao 14% dos Torontoirs entrevistados, o 9% dos entrevistados de Ottawa e só 1 ou 2% dos estadounidenses.
  • A sensación de cambio de escenario é bastante falta .. Un 19% dos entrevistados de Ottawa nunca chegaron á viaxe de Quebec porque xa viviron alí ou porque é moi parecido a casa. Esta razón tamén válido para 9% dos entrevistados Toronto.

Esta información sobre os mercados de Nova York, Boston, Toronto e Ottawa trazar un retrato sumario. Por suposto, estes mercados non son homoxéneos, pero podemos identificar algúns “trazos de personalidade” e usanos para guiar as accións de marketing con eles. Por riba de todo, debemos recordar as últimas conclusións sobre as razóns para nunca chegar a Quebec. A nosa imaxe debe ser perfecta e quizais a nosa benvida, especialmente co mercado de Ontario.

Be First to Comment

Deixa unha resposta

O teu enderezo electrónico non se publicará Os campos obrigatorios están marcados con *