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Nuestros mercados vecinos: Ottawa, Toronto, Boston y Nueva York

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Todavía son desconocidos pero eminentemente preciosos. Los mercados vecinos en Quebec son diferentes entre sí y mantienen varios enlaces con Quebec. Una encuesta de los mercados de Nueva York, Boston, Toronto y Ottawa trae algunas luces en su perfil, intereses y percepciones. Aclaración de posibilidades, pero también en barreras como el idioma y la percepción de Quebeckers.

Metodología

La encuesta se realizó en 2007 por el marketing Luc Durand de Bbri-Intelligence y la muestra es Compuesto por 1608 encuestados de las regiones Toronto, Ottawa, Boston y Nueva York. Este último se tomó de vacaciones fuera del estado o la provincia, que incluye al menos una noche al menos una vez en los últimos 24 meses.

Viejos viajeros

El mercado D ‘Ottawa Sitió en nuestra Puerta de la puerta, pero sigue siendo pequeñas, o 870,000 individuos, en comparación con las poblaciones de otros mercados alrededor de 5.5 millones para Toronto, 5.8 millones para Boston y 18 millones para Nueva York (áreas metropolitanas). El ingreso promedio anual de la familia es de $ 118,000 en Nueva York, $ 108,000 en Boston, $ 86,000 en Toronto y $ 81,000 en Ottawa.

La propensión a viajar fuera de la provincia. O el estado es mucho más fuerte entre los estadounidenses que entre los canadienses (gráfico 1). Alrededor de tres cuartos de los encuestados de Ottawa y Toronto solo han estado viajando, mientras que una parte considerable de los encuestados de Boston y Nueva York hicieron cinco viajes y más (35% respectivamente y 31%).

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Los mercados estadounidenses han viajado fuera de su estado, pero en su propio país en la gran mayoría (89%) durante los 24 meses anteriores a la encuesta, en comparación con el 57% para Torontons y 73% para los residentes de Ottawa.

Los neoyorquinos llegan primero en términos de gastos totales realizados en las últimas vacaciones de verano fuera del estado o provincia con Ottávianos opuestos. Toronto y Bostonnais gastan una mayor parte de sus gastos de transporte. Los estadounidenses gastan más que los canadienses para actividades de alojamiento, catering y turista o deportes. Los residentes de Ottawa son los strongholds en las tiendas.

Sabe su VIS-À-VIS

La investigación ha hecho posible establecer cinco ejes de factor de los cuales podemos comparar los cuatro mercados.

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Fuente: Bri -Intelligence Marketing

Actividades relacionadas con el prestigio y los mareos se refieren a la excelente cocina, al alojamiento de cuatro estrellas o más, en la disponibilidad de atención estética completa, en el prestigio del destino, a la variedad y Vitalidad de la vida nocturna, con la capacidad de reservar un paquete o crucero todo incluido. Solo el mercado de Nueva York identifica con este segmento. Estas características parecen incompatibles con Ottavians.

Las actividades culturales dirigidas por la encuesta incluyen sitios históricos, museos y eventos culturales, así como a su proximidad al lugar de alojamiento. Además, la oportunidad de descubrir un nuevo destino, para contactar a los residentes y vivir a su manera es un aspecto que se ha medido en este eje del factor. Se observa que todos los mercados estudiados están interesados en el producto cultural para el cual los Torontoists están en la iniciativa.

Por conveniencia, escuchamos la disponibilidad de una restauración variada o rápida, tiendas y tiendas, una economía. Alojamiento, la proximidad de un centro urbano, familiaridad con el lugar visitada y sus residentes, facilidad de acceso y lenguaje. El aspecto «conveniencia» puede ser un criterio determinante para elegir un destino. En este caso, es más importante para los mercados de Ottawa y Toronto

La naturaleza y la belleza del sitio dan lugar a un destino que ofrece hermosos paisajes, donde se conservó el entorno natural, donde las temperaturas externas externas son Pleasant, así como por la proximidad de las playas o el mar. Estos activos desafían más particularmente a la gente de Boston y Nueva York, pero muy pocos de Toronto.

Finalmente, algunos buscan destinos que pueden acomodar un Familia con hijos. Estos valores familiares son más particularmente caros en los mercados de Ottawa y Boston, seguido de Toronto. Nueva York da un poco menos de importancia a los viajes familiares.

Visita e interés para quebec

La proximidad de Ontario se refleja en el gráfico 3, donde vemos que el 86% de los encuestados de Ottawa y el 73% de los de Toronto ya han llegado a Quebec. Sin embargo, el 61% de las bostonnais y el 47% de los neoyorquinos entrevistados también visitaron la provincia.

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, algunos de Estas visitas tuvieron lugar allí ya están hace unos años. Con la excepción del mercado de Ottawa, donde la mayoría de las visitas tuvieron lugar hace menos de dos años, las realizadas por los encuestados de las regiones Toronto, Boston y Nueva York son menos recientes.

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La mayoría de las personas que visitaron Quebec lo hizo durante el verano. Al presentar los resultados en una base del 100%, se observa solo una diferencia delgada entre los mercados vecinos.

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entre Las razones mencionadas para nunca visitar a Quebec, notificamos las siguientes disparidades: La barrera del idioma no parece ser un freno para los mercados de Nueva York y Boston (solo el 2% y el 3% mencionó, a diferencia de este motivo), a diferencia de los empresarios. El idioma o no habla francés es una razón para no haber visitado a Quebec para el 9% de Toronta y el 22% de Ottavians.

  • de manera similar, la mención «No me gustan los quebeckers, La mala actitud hacia los anglófonos «se une al 14% de los torontoirs entrevistados, el 9% de los encuestados de Ottawa y solo el 1 o el 2% de los estadounidenses.
  • La sensación de cambio de paisaje es bastante faltante . Alrededor del 19% de los encuestados de Ottawa nunca llegaron al viaje de Quebec porque ya han vivido allí o porque es demasiado similar al hogar. Esta razón también es válida para el 9% de los encuestados de Toronto.

Esta información sobre los mercados de Nueva York, Boston, Toronto y Ottawa trazan un retrato de resumen. Por supuesto, estos mercados no son homogéneos, pero podemos identificar algunos «rasgos de personalidad» y nos utilizamos para guiar las acciones de marketing con ellos. Por encima de todo, debemos recordar las últimas conclusiones sobre las razones para nunca haber llegado a Quebec. Nuestra imagen debe ser perfecta y quizás nuestra bienvenida, especialmente con el mercado de Ontario.

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