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Nossos mercados vizinhos: Ottawa, Toronto, Boston e Nova York

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Eles ainda são desconhecidos, mas eminentemente preciosas. Os mercados vizinhos em Quebec são diferentes uns dos outros e mantêm vários links com Quebec. Uma pesquisa de mercados de Nova York, Boston, Toronto e Ottawa traz algumas luzes em seu perfil, interesses e percepções. Esclarecimento sobre possibilidades, mas também em barreiras como a linguagem e a percepção de Quebeckers.

Metodologia

A pesquisa foi realizada em 2007 por Luc Durand de BBRI-Intelligence Marketing e a amostra é Composto por 1608 entrevistados das regiões Toronto, Ottawa, Boston e Nova York. Este último tirou umas férias fora do estado ou da província, incluindo pelo menos uma noite pelo menos uma vez nos últimos 24 meses.

Vizinhos Os viajantes

o mercado d ‘ottawa sied em nosso Porta, mas permanece pequena, ou 870.000 indivíduos, em comparação com as populações de outros mercados em torno de 5,5 milhões para Toronto, 5,8 milhões para Boston e 18 milhões para Nova York (áreas metropolitanas). A renda familiar média é de US $ 118.000 em Nova York, US $ 108.000 em Boston, US $ 86.000 em Toronto e US $ 81.000 em Ottawa.

A propensão para viajar fora da província. Ou o estado é muito mais forte entre os americanos. do que entre os canadenses (Quadro 1). Cerca de três quartos de Ottawa e Toronto respondentes só estão viajando, enquanto uma participação considerável de Boston e New York respondentes fizeram cinco viagens e mais (35% respectivamente e 31%).

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Os mercados americanos viajaram para fora do estado, mas em seu próprio país na vasta maioria (89%) durante os 24 meses anteriores à pesquisa, comparado a 57% para Torontons e 73% para residentes de Ottawa.

New Yorkers chegam primeiro em termos de despesas totais feitas nas últimas férias de verão fora do estado ou província com o oposto de otavianos. Toronto e Bostonnais passam uma maior parte de suas despesas de transporte. Os americanos gastam mais do que os canadenses para acomodação, catering e atividades turísticas ou esportivas. Os residentes de Ottawa são as fortalezas nas lojas.

Conheça o seu vis-à-vis

A investigação tornou possível estabelecer cinco eixos de fator dos quais podemos comparar os quatro mercados.

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Fonte: BRI -Intelligence marketing

Atividades relacionadas com prestígio e tontura referem-se à cozinha fina, para a acomodação de quatro estrelas ou mais, com a disponibilidade de cuidados estéticos completos, no prestígio do destino, para a variedade e vitalidade da vida noturna, com a capacidade de reservar um pacote ou cruzeiro com tudo incluído. Apenas o mercado de Nova York identifica com este segmento. Essas características parecem incompatíveis com otavians.

As atividades culturais direcionadas pela pesquisa incluem locais históricos, museus e eventos culturais, bem como sua proximidade com o local de acomodação. Além disso, a oportunidade de descobrir um novo destino, para entrar em contato com os residentes e viver à sua maneira é um aspecto que foi medido neste eixo fator. Observa-se que todos os mercados estudados estão interessados no produto cultural para o qual os torontoistas estão na liderança.

Por conveniência, ouvimos a disponibilidade de uma restauração variada ou rápida, lojas e lojas, uma economia Alojamento, a proximidade de um centro urbano, familiaridade com o local visitado e seus moradores, facilidade de acesso e linguagem. O aspecto “conveniência” pode ser um critério determinante na escolha de um destino. Neste caso, é mais importante para os mercados de Ottawa e Toronto

A natureza e a beleza do site resultam em um destino que oferece belas paisagens, onde o ambiente natural foi preservado, onde as temperaturas externas externas são Agradável, bem como pela proximidade de praias ou do mar. Esses ativos desafiam mais particularmente o povo de Boston e Nova York, mas muito poucos os de Toronto.

Finalmente, alguns procuram destinos que possam acomodar um Família com filhos. Esses valores familiares são mais particularmente caros nos mercados de Ottawa e Boston, seguidos por Toronto. Nova York dá um pouco menos importância para as viagens familiares.

Visita e juros para Quebec

A proximidade de Ontário é refletida no Quadro 3, onde vimos que 86% dos entrevistados de Ottawa e 73% dos de Toronto já vieram a Quebec. No entanto, 61% dos bostonais e 47% dos nova-iorquinos entrevistados também visitaram a província.

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No entanto, Essas visitas ocorreram já há alguns anos atrás. Com exceção do mercado de Ottawa, onde a maioria das visitas ocorreu há menos de dois anos, aqueles feitos pelos entrevistados do Toronto, Boston e Regiões de Nova York são menos recentes.

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A maioria das pessoas que visitaram Quebec fizeram isso durante o verão. Ao apresentar os resultados com base em 100%, observar-se apenas uma diferença slim entre os mercados vizinhos.

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entre As razões mencionadas por nunca visitar Quebec, notamos as seguintes disparidades: A barreira da linguagem não parece ser um freio para mercados de Nova York e Boston (apenas 2% e 3%, respectivamente, mencionaram este motivo) ao contrário dos onteiros. A linguagem ou não fala francês é uma razão para não ter visitado Quebec por 9% de Toronta e 22% dos ottavianos.

  • Da mesma forma, a menção “Não gosta de Quebekers, A atitude ruim em relação aos anglófones “une 14% dos Torontoirs entrevistados, 9% dos entrevistados de Ottawa e apenas 1 ou 2% dos americanos.
  • A sensação de mudança de cenário é bastante desaparecida . Cerca de 19% dos entrevistados de Ottawa nunca chegaram à viagem de Quebec porque já viveram lá ou porque é muito semelhante a casa. Esse motivo também é válido para 9% dos entrevistados de Toronto.

Estas informações sobre os mercados de Nova York, Boston, Toronto e Ottawa traçar um retrato resumido. Claro, esses mercados não são homogêneos, mas podemos identificar alguns “traços de personalidade” e nos usar para orientar ações de marketing com eles. Acima de tudo, devemos nos lembrar das últimas conclusões sobre as razões para nunca terem chegado a Quebec. Nossa imagem deve ser perfeita e talvez nossa boas-vindas, especialmente com o mercado de Ontário.

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